營銷管理中的“法”“理”“道”（大客戶開發(fā)，渠道建設，團隊管理）

【舉辦時間】

2017年3月09-11日深圳       2017年3月30-4月1日上海   2017年4月27-29日北京

2017年7月13-15日深圳       2017年08月03-05日上海    2017年9月21-23日北京

2017年11月30-12月2日深圳   2017年12月14-16日上海    2017年12月28-30日北京

2017年10月26-28日蘇州

【培訓費用】

6800元/三天（含指定PDF版本教材、贈送午餐及茶點）  

【授課方式】

內容講述、案例分析、游戲互動、討論點評、情景演練

【培訓對象】

銷售總監(jiān)，市場總監(jiān)，銷售經理，市場經理以及企業(yè)各層營銷管理人員

【贈送課外資料】

1. 課程學員版ptt ；課程參考視頻《大雁的故事動畫片》《雍正王朝節(jié)選》等；(電子檔)

2. 管理資料電子書籍700多本（包括管理大師南懷瑾、彼得?德魯克、杰克韋爾奇、稻盛和夫著作及沃爾瑪、蒙牛等部分知名企業(yè)傳記；曾國藩、朱镕基等名人傳記(電子檔)；

3. 部分知名企業(yè)管理手冊、員工手冊；(電子檔)

【認證費用】

中級600元/人;高級800元/人(參加認證考試的學員須交納此費用，不參加認證考試的學員無須交納)

【備  注】

1. 凡參加認證的學員，在培訓結束參加考試合格者由<<國際職業(yè)認證標準聯(lián)合會>>頒發(fā)<<中級職業(yè)秘書 或高級職業(yè)秘書>>國際國內中英文版雙職業(yè)資格證書，（國際國內認證／全球通行／社會認可／官方網上查詢）；

2. 凡參加認證的學員須課前準備大一寸紅底或藍底數碼電子版照片；

3．課程結束后20個工作日內將證書快遞寄給學員；

鮑老師作為擁有知名企業(yè)任職背景的職業(yè)講師，他將自身的學術背景和豐富的工作經驗融入培訓實踐中，使技能培訓效果得到增強，從而超越了單純技能培訓的局限性。以學員為中心、注重激發(fā)學員的互動與提問， 通過生動形象的案例， 講述公司治理及團隊管理的“法”與“道”。

咨詢式授課 — 根據不同學員的崗位需求， 有針對性地解答學員的提問

啟發(fā)式教學 — 充分調動學員的積極性，通過調動學員的參與提高學習的效率；

案例式教學 — 講解式（印證式）案例和討論式（探究式）案例研究；

互動式參與 — 融知識于學員體驗中，行為再復制及知識應用度高；

寓教于樂式 — 通過學員共同參與的游戲活動， 發(fā)現(xiàn)自己的不足， 提高自身的能力

理性實踐式 — 通過對學員分析判斷能力的訓練，使大家掌握的不僅是具體方法更是一種技能；

情境教學式 — 角色互換、情境模擬、團隊游戲式的知識傳遞、“誤區(qū)診斷”，使學員對教學內容有更深刻的認識，在娛樂之后有更多感悟。

學 習 目 錄

前言：認清我們的環(huán)境 - 4 -

一、價格不是競爭的唯一方式-----競爭的三種不同方式 - 4 -

二、差異化經營------不同發(fā)展階段的營銷策略 - 5 -

第一部分：大客戶開發(fā)與維護中的'診'與'治' - 5 -

一、如何發(fā)現(xiàn)需求------大客戶需求診斷中的望聞問切： - 5 -

二、如何滿足需求------大客戶需求滿足過程中的情商與智商 - 5 -

二、如何維護客戶------大勝以'德'，小勝以'智'我們何以做到基業(yè)長青                   - 5 -

第二部分：渠道建設與維護中的'謀'與'略'                                             - 5 -

一、我們要市場，渠道要利潤------渠道設計應考慮哪些因素：                           - 6 -

二、我們要增長，渠道要穩(wěn)定------渠道的激勵需考慮哪些因素：                           - 6 -

三、我們要業(yè)績，渠道談條件------渠道選擇應考慮哪些因素：                           - 6 -

四、我們謀未來，渠道看當前------渠道業(yè)績是考核唯一的因素嗎：                         - 6 -

第三部分：營銷部門的團隊建設與管理 - 6 -

一、銷售主管的角色認知： - 6 -

二、銷售人員的選，育，用，留： - 6 -

三、銷售主管管理的組織與任務設計 - 8 -

實戰(zhàn)營銷管理專家 -- 鮑英凱老師 - 9 -

前言：經營之“道”

一、其他企業(yè)的成功經驗，如何為我所用

1. 消費品與工業(yè)品；元件與設備；服務與軟件；產品不同，有何相通

2. 直銷模式、渠道銷售，方式不同，如何取舍

3. 成熟市場（產品），發(fā)展中市場（產品），如何培育

4. 知名企業(yè)，成長中公司，如何在管理上有所側重？

★ 案例分析：西門子公司新產品推廣案例

思考題：

1. 不斷的市場投入是否一定會有良好的回報（資源如何整合）

2. 面對同行競爭，我們是否有機會超越（創(chuàng)新才能生存）

3. 他山之石能否全部為我所用（拿來主義的危害）

4. 任務當前，是方向重要還是速度重要（方向正確的重要性）

二、營銷策略的制定

1. 策略的制定靠信心、經驗、組成？  法VS理VS道

2. 資訊、信息與情報如何提供

3. 資訊、信息與情報如何管理

4. 資訊、信息與情報如何服務于策略的制定

★ 案例研討：通用電氣戰(zhàn)略抉擇案例分析

思考：

    1. 競爭有幾個層次？最優(yōu)秀的企業(yè)銷售的僅僅是產品？

    2. 客戶似乎無影無蹤，我們的發(fā)展是依靠超銷售還是集體智慧？

    3. 市場似乎無處不在，我們絕不放棄任一個？

    4. 抵制誘惑與克服困難誰更不易？

第一單元：大客戶開發(fā)與維護中的“診”與“治”

前言：大客戶的不同類型及其不同貢獻：

一、大客戶的定義以及核心開發(fā)策略：

1.合作金額大的客戶：穩(wěn)

2.行業(yè)影響力大的客戶：快

3.發(fā)展?jié)摿Υ蟮目蛻簦涸?/p>

4.公司指定的戰(zhàn)略客戶：？

★ 案例分析：西門子公司在煙草行業(yè)的開拓

二、大客戶是如何產生的？

1.是培養(yǎng)的結果

2.是努力的結果

3.是機遇的把握

4.是謀略的體現(xiàn)

★ 問題思考：大勝靠的是什么？

             為何我國的百年老店如此之少？

第一章 知己知彼，百戰(zhàn)不殆：  

一．信息充分, 分析準確;

二. 計劃清晰, 分工明確;

三. 組織得力, 行動保障;

四．責任落實，有獎有罰；

★ 案例分析：施耐德低壓電器產品如何通過商務與技術的對比，發(fā)現(xiàn)不足，確定方向

第二章 針對大客戶的銷售模式

一、整合資源， 創(chuàng)新思維

1. 三個不同層次的競爭

2. 三種不同方式的思維

3. 整合資源，創(chuàng)造優(yōu)勢

4. 積極創(chuàng)新，不進則退

★ 案例分析：GE公司奧運會成功案例分享

             GE公司亞運會失敗案例總結

二、發(fā)現(xiàn)需求， 滿足需求

1. 客戶的潛在需求規(guī)模

2. 客戶的采購成本

3. 客戶的決策者

4. 客戶的采購時期

5. 我們的競爭對手

6. 客戶的特點及習慣

7. 客戶的真實需求

8. 我們如何滿足客戶銷售是什么

★ 角色演練：如果你是這家公司的銷售人員，在以下三種客戶的需求之下，將如何行動？        

第三章 針對大客戶的SPIN顧問式銷售方略

一、傳統(tǒng)銷售線索和現(xiàn)代銷售線索

二、什么是SPIN提問方式

三、封閉式提問和開放式提問

四、如何起用SPIN提問

五、SPIN提問方式的注意點

第四章 如何了解或挖掘大客戶的需求

引言：贏得客戶信任的第一步—客戶拜訪

一、初次拜訪的程序

二、初次拜訪應注意的事項：

三、再次拜訪的程序：

四、如何應付消極反應者

五、要善于聆聽客戶說話

1. 多聽少說的好處

2. 多說少聽的危害：

3. 如何善于聆聽

六、了解或挖掘需求的具體方法

1. 客戶需求的層次

2. 目標客戶的綜合拜訪

3. 銷售員和客戶的四種信任關系

4. 挖掘決策人員個人的特殊需求

第五章 如何具體推薦產品

一、使客戶購買特性和產品特性相一致

二、處理好內部銷售問題

三、 FAB方法的運用

四、推薦商品時的注意事項

1. 不應把推銷變成爭論或戰(zhàn)斗

2. 保持洽談的友好氣氛

3. 講求誠信，說到做到

4. 控制洽談方向

5. 選擇合適時機

6. 要善于聽買主說話

7. 注重選擇推薦商品的地點和環(huán)境

五、通過助銷裝備來推薦產品

六、巧用戲劇效果推薦產品

七、使用適于客戶的語言交談

1. 多用簡短的詞語

2. 使用買主易懂的語言

3. 與買主語言同步調

4. 少用產品代號

5. 用帶有感情色彩的語言激發(fā)客戶

第二單元：渠道建設與管理中的“謀”與“略”

一、渠道建設與管理中的常見問題：

? 市場競爭激烈，經銷商沒有忠誠度；

? 經銷商區(qū)域間的“竄貨”造成價格管理困難；

? 經銷商總是抱怨支持少，利潤低；

? 經銷商對于新政策/產品缺乏熱情；

? 對不同地區(qū)的政策能否有區(qū)別？

? 直銷公司與經銷渠道沖突？

? 經銷商對于年度任務缺乏信心；

? 經銷商缺乏對我們信任，難以接觸與管理他們的客戶；

一、渠道設計的原則與要素

? 外部環(huán)境：競爭對手與市場競爭的激烈程度

? 內部的優(yōu)勢與劣勢：我們機會與對策

? 渠道管理的四項原則：

? 渠道銷售 = 經銷商？

★ 討論：銷售渠道還包括哪些不同的類型？

二、經銷商的選擇

★ 討論：經銷商 = 代理商嗎？

1. 我們將失去部分利潤， 但為何還需要經銷商？

廠家對經銷商的期望——

理想的經銷商應該是——

選擇經銷商的標準是——

2. 渠道建設中的幾種思考：

銷售商、代理商數量越多越好？

自建渠道網絡比中間商好？

網絡覆蓋越大越密越好？

一定要選實力強的經銷商？

合作只是暫時的？

渠道政策是越優(yōu)惠越好？

… …

3. 我們的結論是——

經銷商愿意經銷的產品：   

經銷商對廠家的期望：

廠家應盡的義務

廠家可以提供的幫助

廠家額外提供的服務

對方的需求，正是你對其管理的切入點

三、企業(yè)發(fā)展初期的渠道管理：

1. 企業(yè)發(fā)展的主要目標：

    企業(yè)發(fā)展的主要目標：生存 + 發(fā)展

    企業(yè)面臨的主要問題：知名度低，客戶有限，資金有限，資源有限

    企業(yè)渠道策略的主要目標：借船出海，借力發(fā)力

2. 渠道管理所面臨的主要困難：

    A. 與誰合作：

    1.應選擇怎樣實力的經銷商：有實力的？實力一般的？

    2.經銷商數量：越多越好？地域或行業(yè)越廣越好？

3.與經銷商合作的性質：獨家授權經銷商？授權經銷商？

B. 哪里尋找：

1.自己培養(yǎng)：說服已有的經銷商---資源不匹配，配合度？

2.自己開發(fā)：在當地重新培養(yǎng)---資源有限，周期較長

3.策反對手的合作方：怎樣的對手？---資源豐富，效果顯著，有難度！

C. 如何管理：

1.業(yè)績的完成，長期只依賴一家渠道---穩(wěn)定性，健康型？

2.客戶是我的，廠家不能接觸！---客戶的誰的？如何接觸客戶？

3.今年的銷售計劃太高，完不成！---除了苦口婆心，我們只能妥協(xié)？

3. 渠道管理應避免的錯誤：

    1.貪！---求大，求多，求快

    2.懶！---只看業(yè)績，滿足現(xiàn)狀

    3.變！---靈活應變，創(chuàng)新互惠！

             堅持不變，持之以恒！

★ 案例分析與討論：GE公司在幾個不同時期的渠道選擇

四、企業(yè)成熟穩(wěn)定期的渠道管理：

1. 企業(yè)發(fā)展的主要目標：

    1.企業(yè)發(fā)展的主要目標：老市場的穩(wěn)健發(fā)展，新市場的快速拓展

    2.企業(yè)面臨的主要問題：已有市場競爭的日益激烈，新市場開拓中的資源不足

    3.企業(yè)渠道策略的主要目標：確保渠道跟上公司的發(fā)展，確保渠道符合公司的管理

2. 渠道管理所面臨的主要困難：

    A. 不合適的合作方：

    1.有貢獻，但不再適合的總經銷制度：對方有客戶！有難度，有風險

    2.有業(yè)績，但沒后勁的經銷商：對方已經年長，已經富足，不想再投入，不想再冒險；

3.有業(yè)績，但屢次違反規(guī)則的經銷商：原則重要還是利益重要？

B. 如何管理：

1.合作方（經銷商）數量太多：

2.經銷商低價銷售或串貨銷售：

3.客戶/項目的歸屬權：

C. 項目報備制度的建立：

1.為何建立---客戶，項目，價格判斷的基礎；公平，公正，公開原則的體現(xiàn)

    2.建立的基礎---時間優(yōu)先 + 地域優(yōu)先原則

3.如何建立---組成與細則

    ★ 討論：當我們的報備制度與經銷商的利益發(fā)生沖突，如何處理？

D. 其他管理制度的建立：

1.分銷權及專營權政策

2.價格和返利政策

3.年終獎勵政策

4.促銷政策

5.客戶服務政策

6.客戶溝通和培訓政策

4. 渠道管理應避免的錯誤：

    1.制度！  ---時機，公平，鋼性，清晰

    2.均衡！  ---成熟與落后；大客戶與小客戶

    3.人員！  ---觀念，能力，經驗，紀律！             

★ 案例分析與討論：阿里巴巴公司對制度的執(zhí)行

四、渠道沖突的管理：

1. 渠道之間有哪些沖突？

市場范圍的沖突；

經營價格的沖突；

經營品種的沖突；

經營方式的沖突；

經營素質的沖突；

2. 渠道沖突的實質：

利益的沖突是

3. 渠道沖突的應對：

嚴格界定經營范圍

界定價格體系

界定渠道的級別（從公司直接進貨的不都是一級客戶）

不同類型渠道不同政策

新經銷的扶持與老經銷管理上的人性化

對我們的業(yè)務員嚴格要求

第三單元：高效團隊建設中的“法”與“道”

一、銷售主管的角色認知：

1. 銷售主管是業(yè)務人員的好領導；

   群眾心中的優(yōu)秀干部是怎樣的？

   職位越高對制定的破壞越大，如何做到以身作則；

   情商與智商-做好領導工作更多是依靠情商還是智商；

   為何有人走茶涼，是先做人還是先做官？

★ 案例：通用電氣優(yōu)秀管理干部的“四度空間”

2. 銷售主管是公司高層的好下屬

下屬（中層管理干部）的第一職責

為何不要找借口

為何需要全力執(zhí)行

為何需要換位思考

為何需要靈活務實

★ 案例：蘋果公司中的管理

3. 銷售主管是其他部門管理人員的同事

   并不是每一位管理者的想法都是相同的

   你的工作必定須要其他部門的配合

4. 銷售主管是全體員工中的一員

   你是否考慮過像經營你的產品一樣去“經營”你的職業(yè)

★ 案例分析：飛利浦公司事業(yè)部新主管改革計劃分析

二、銷售人員的選，育，用，留：

1. 如何選人：

a. 積極的態(tài)度

★ 思考題：為何我們周圍的銷售精英似乎總是一些“外行”？

b. 團隊的合作精神   

★ 案例分析：松下電器公司“奇怪”的錄用標準

c. 執(zhí)行力   

★ 案例分析：蘋果公司的戰(zhàn)略調整

             通用電氣公司的新業(yè)務調整

2. 如何育人：

★ 思考題：銷售人員小張的苦惱

a. 關心員工

加深了解，更好使用

感受支持，感受團隊

及時發(fā)現(xiàn)，避免彎路

傳授經驗，樹立榜樣！

★ 案例分析：微軟公司在中國市場的業(yè)務調整計劃

b. 培養(yǎng)員工的七個習慣

? 積極主動

? 以終為始

? 要事第一

? 共贏的心態(tài)

? 發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢，發(fā)揮優(yōu)勢

? 興趣廣泛，平衡發(fā)展

? 居安思危

★ 案例分析：通用電氣公司在亞運會中的得與失

c. 員工的溝通交流能力 

   如何提高聽說讀寫的技巧  

★ 視頻學習：她的演講有何不足

★ 互動游戲：你擅長問問題嗎？

3. 如何用人：

★ 思考題：開拓型的人才是否能勝任服務性質的工作？

a. 員工的管理

? 員工的4種類型: 有德有才，無德無才；有德無才，有才無德

? 不同特點的員工：內向與外向；項目與渠道

? 不同發(fā)展階段的企業(yè)：初期，成長期，成熟期，穩(wěn)定期

? 不同崗位的要求：開拓與服務，外勤與內勤，銷售與支持

★ 討論題：TCL公司的用人之道

B. 員工的授權：

為何要授權

  ---提高效率, 責任到人

授權的基礎

  ---能力 + 信任 + 制度

如何授權

  ---由易到難; 由少到多; 由內到外

★ 思考題：信任是如何產生的？

c. 員工的激勵:

? 激勵的誤區(qū)

? 激勵的原理

? 激勵的內容

? 激勵的原則

★ 討論題： 阿里巴巴公司對制度的堅持？

D. 如何留人：

? 用待遇留人：

? 用職位留人：

? 用機會留人：

? 用福利留人：

? 用期權留人：

? 用制度留人：

? 用陷阱留人：

? 用情感留人：

★ 討論題： 企業(yè)如何才能留住員工？

團隊建設總結：

? 迷失現(xiàn)象：多數不一定是對的

? 偏移現(xiàn)象：避免群眾表態(tài)，避免走極端

? 共振現(xiàn)象：拉幫結派，近親繁殖

? 妥協(xié)性：避免多頭馬車；

            眾口稱贊≠團隊管理

實戰(zhàn)營銷管理專家 -- 鮑英凱老師